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1020세대 10명 중 9명 ″최애 브랜드는 ′굿즈′로 결정해″ 조회수 : 688



[한경 잡앤조이=장예림 인턴기자] 알바천국이 1020세대 1698명을 대상으로 ‘굿즈 소비’ 관련 설문조사를 진행한 결과, 응답자 10명 중 9명이 굿즈가 브랜드 이미지 및 소비 여부에 영향을 끼친다고 답했다.


어떤 영향을 끼치는지 묻자 ‘브랜드에 대한 긍정적 이미지 향상(55.0%, 복수응답)’이 1위를 기록했다. 이어 ‘브랜드 제품 및 서비스 구매(이용) 횟수, 금액 증가(41.5%)’, ‘브랜드 충성도 강화(36.3%)’ 등 긍정적인 답변이 상위에 올랐다.


부정적인 답변으로는 ‘굿즈의 완성도가 떨어질 시 브랜드에 대한 반감(33.7%)’이 가장 많았다. 이어 ‘과도한 제품 구매 유도, 지나치게 높은 금액 등으로 부정적 인상(32.7%)’, ‘반복적인 프로모션으로 인한 피로감(6.6%)’ 등이 있었다.


직접 굿즈를 구매하거나 굿즈 관련 이벤트에 참여하는 등 굿즈 소비 경험이 있는 1020세대는 74.4%에 달하는 것으로 집계됐다. 67.3%의 응답자는 ‘굿즈 때문에 예정에 없던 소비를 한 적이 있다’고도 답했다.


굿즈 구매 경험이 있는 1020세대의 굿즈 소비 이유를 살펴보면 ‘애정하는 브랜드와 관련된 상품이라 갖고 싶어서(64.4%, 복수응답)’가 가장 많았다. 이 밖에 ‘디자인이 마음에 들어서(43.5%)’, ‘수집 욕구를 자극해서(38.6%)’, ‘한정판이라 소장 가치가 있어서(27.3%)’, ‘판매 수익 기부 등 사회공헌 활동에 동참하기 위해(11.2%)’, ‘구하기 어렵거나 유명한 브랜드와의 콜라보레이션 제품이라서(11.0%)’ 등이 있었다.


선호하는 굿즈 제품으로는 에코백, 모자, 팔찌, 키링 등 ‘잡화(56.8%, 복수응답)’가 가장 많았다. 이어서 ‘틴케이스, 떡메모지, 펜, 다이어리 등 문구류(44.6%)’, ‘에어팟케이스, 마우스패드 등 전자기기 소품(43.9%)’, ‘패딩, 후드티, 맨투맨 등 의류(29.7%)’, ‘텀블러, 마그넷, 냄비받침 등 주방용품(21.7%)’, ‘응원봉, 스카프 등 응원용품(18.0%)’ 등이 있었다.


가장 선호하는 굿즈 유형은 ‘브랜드만의 아이텐티티를 잘 담아낸 굿즈(58.8%, 복수응답)’인 것으로 나타났다. 근소한 차이로 ‘실용적인 굿즈(58.3%)’가 2위를 차지했으며, ‘캐릭터를 활용한 굿즈(31.4%)’, ‘아무나 가질 수 없는 한정판 굿즈(29.2%)’, ‘흔치 않은 디자인의 굿즈(26.1%)’ 순이었다.


jyrim@hankyung.com

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